白冰翡翠属于几线档次?
“一线”和“二线”这种划分,主要是指的品牌影响力而言的 之所以选择这两个词,是因为它们可以直观地表达出品牌在消费者心中知晓度、认可度和信任度等方面的含义 而对于“三线”“四线”……这样的说法,则更倾向于指代产品本身的价值 也就是说,品牌的影响力大小,对消费者的购买行为是具有直接影响的 这个影响虽然不会像营销学中所说的那么绝对,但正相关关系却是毋庸置疑的——品牌影响力越大,消费者对它的关注度越高,在购买时将它列入考虑范围的机率也就越大。
反之亦然,一旦消费者将它排除在外,那么这个品牌的销售成绩势必会受到负面影响 所以从这一点上来说,白冰作为一个有着多年经营历史的品牌,能够持续保持高销量,自然是有其过人之处的 “知名度”和“美誉度”当然是建立品牌影响力必不可少的两块砖 但如果只知卖力宣传,而忽略了产品和服务的质量,那么这种影响力只能称得上是“虚名”而已 因为消费者不买单,一切都是白费力气 我们常说“酒香也怕巷子深”,这里的“香”其实可以比喻为好的产品质量或服务,但如果只有这一种说法,那未免有些单薄 因此我们要补充的是,产品或服务只有在质量过关的基础上,再辅以合理的宣传,才能让品牌具备强大的影响力 当然,这里说的合理宣传工作,并不是指毫无底线地大肆营销,而是指通过一些恰当的策略和渠道,将信息有效地传递给目标客户群体 对于白冰来说,它所面向的客户人群相对比较固定且消费意愿较高,因此只需要做好口碑就能顺利地将产品推销出去 从这个角度来看,说它是二线的档次,似乎更合适些